Bienvenido a esta guía de SEO para fotógrafos. Mi nombre es Borja, soy compañero de Maribel Server, fotógrafa en Valencia, y me dedico profesionalmente al posicionamiento web, de ahí que sea yo quien redacta esta guía.
Esta guía pretendo que sea muy práctica, yendo directamente al grano con los aspectos principales que influyen en el buen posicionamiento de una página web y centrándonos concretamente en las páginas de fotografía. Con fotografía me refiero principalmente a negocios locales de fotógrafos, es decir, gente que busca posicionar para palabras clave como «fotógrafo en Valencia», o «fotógrafo de bodas en Madrid», por ejemplo.
Si te preguntas qué experiencia tengo en este campo, me dedico a ello de manera profesional en 2 vertientes: por un lado tengo webs propias que generan ingresos de manera pasiva y por otro lado realizo trabajos de posicionamiento para clientes con negocios locales. Concretamente me encargo del posicionamiento de maribelserver.com, página que está muy bien posicionada apareciendo normalmente en primera posición para búsquedas como «fotógrafo en Valencia» y un largo etcétera de servicios que Maribel y yo ofrecemos.

Si sigues todos los pasos de esta guía, el posicionamiento de tu web mejorará, y lo hará también la experiencia de usuario de tus visitantes, lo cual es casi tan importante como lo primero. Además, si quieres que alguien haga todo esto y más por ti, al final tienes indicaciones y una oferta con mis servicios por si quieres contratarme y que lo haga yo para ti. Sin más dilación, comenzamos.
¿Qué es SEO?
No voy a detenerme mucho en explicarlo ya que considero que si estás aquí probablemente lo sepas. Por lo que si ya sabes qué es el SEO puedes pasar al siguiente punto -> SEO ON PAGE para fotógrafos.
SEO significa «Search Engine Optimization», y hace referencia al conjunto de técnicas adecuadas para conseguir que una web posicione mejor en los motores de búsqueda. Dicho de otra manera, «aparecer más arriba en Google».
Es muy importante NO confundirlo con SEM (Google AdWords), que consiste en pagar a Google para aparecer al principio de las búsquedas en los anuncios. Eso son anuncios, NO resultados orgánicos. Por tanto cuando «hacemos SEO» a una web lo que hacemos es intentar que Google entienda lo mejor posible de qué trata, que le guste, que le guste también a los usuarios que la visitan y por tanto que Google la sitúe más arriba cuando alguien busque la temática de nuestra web, por ejemplo, «fotógrafo en Barcelona».

Los factores que influyen en este posicionamiento son muchos, y los dividimos principalmente en 2 grandes grupos:
SEO On Page para fotógrafos
SEO On Page es el conjunto de factores que podemos modificar dentro de nuestra web. Es decir, cambios que solo el propietario de tu web (tú) puedes hacer en ella.
Personalmente y por mi experiencia considero que el SEO On Page es BÁSICO y la clave hoy en día para posicionar bien, y es una tendencia en auge. No hay web que audite en la que no encuentre al menos una decena de errores básicos que claramente merman su posicionamiento. Así que voy a detallar los principales factores a tener en cuenta.
Dominio y hosting para fotógrafos
Personalmente no lo considero un factor de los más importantes, pero sí que hay que aclarar ciertos puntos y algunos mitos.
El dominio
Existen muchas teorías sobre qué extensiones de dominio posicionan mejor. En mi experiencia, todos posicionan por igual. Como estamos hablando de negocios locales, lo más importante en este caso serían dos puntos:
- Por un lado, elegir un dominio único para que no haya confusión con otros profesionales con nombres iguales o similares al tuyo. Con esto me refiero a que si tu nombre es «Julian Perez» (por ejemplo) y ya existe un fotógrafo con ese nombre que tiene julianperez.com, no te recomiendo coger julianperez.net. Darás lugar a confusiones y si su web lleva tiempo online te costará adelantarle para la primera búsqueda que debes atacar: tu propio nombre comercial. Te recomiendo buscar un nombre comercial, o jperez, o julianP… a tu gusto. Pero no te busques complicaciones.
- En cuanto a la extensión, simplemente has de tener en cuenta que las hay globales (.com, .net, .org, .online, etc) y geolocalizadas (.es, .fr, .de, .co, etc). La única diferencia es que a un dominio geolocalizado le costará más posicionar fuera de su localización, pero NO a la inversa, es decir, a un .com no le cuesta más posicionar en España que a un .es. Por tanto personalmente recomiendo globales (el .com queda muy bien). Tampoco es mala opción (si eres de España) escoger un .es. Posicionarás en España tan bien como con un .com, y al fin y al cabo tus clientes principalmente son locales por lo que esto es lo que te interesa.
El Hosting
En cuanto al hosting, hay mucho misticismo alrededor de los hostings para fotógrafos. Muchas empresas los ofrecen como si tuviesen requisitos especiales sobre el resto de webs y lo cierto es que difieren muy poco. En este otro post analizo los principales hostings para fotógrafos que considero interesantes y explico qué factores sí son importantes. Puedes optar por cualquiera de ellos y todos te irán bien.
Eso sí, aquí abro un inciso MUY importante. Si estás leyendo esta guía y tienes una página en WIX, Blogspot, WordPress.COM (no confundir con usar WordPress en hosting propio, como hago en mis webs y en esta) o cualquier otra plataforma online gratuita, deja de leer y olvídate del SEO. Créeme, esto no es para ti. Esas páginas son basura y no sirven para nada más que para sacarte el dinero. No posicionan ni lo harán nunca. Una web profesional se hace eligiendo un dominio, un hosting, instalando WordPress (esto último no es necesario si controlas bien otros CMS o directamente la quieres programar, aunque no te lo recomiendo), instalando plantillas y plugins y trabajando en ella.
Todo esto, por supuesto, es mi opinión personal.
El certificado SSL (protocolo https, candadito verde)
Si te fijas, la url de la página en la que estás empiezar por https://www.maribelserver.com. Si no tuviese certificado ssl instalado, usaría protocolo http en lugar de https. Esto significa, en la práctica, que los datos que envías a mi servidor y los que el servidor te envía a ti van encriptados y por tanto, aunque sean robados por alguien, no entendería nada.
Tener un certificado SSL instalado en tu web te hace mejorar en dos aspectos:
- Posiciona un poco mejor (es bueno para el SEO).
- Genera mayor confianza en tus visitantes.
Instalar el certificado SSL en tu web es relativamente sencillo si tu hosting lo permite y sabes cómo. En internet tienes muchas guías que te especifican cómo. A nivel SEO, una vez se implementa correctamente, hay que tener cuidado de establecer bien las redirecciones pertinentes para que tu web no pierda autoridad.
Considero hoy en día un error GRAVE de SEO no tener certificado ssl.
Si no te aclaras con la instalación del certificado ssl, es algo que incluyo dentro de mi servicio de SEO para fotógrafos 😉
Plantillas para fotógrafos
Otro de los puntos más conflictivos a la hora de la creación de una web de fotógrafo optimizada para el SEO es la elección del theme (la plantilla) de la web.
Tenemos por un lado plantillas gratuitas, cosa que no recomiendo. La inversión en una plantilla es mínima y normalmente te garantiza actualizaciones de por vida. Utilizar una plantilla gratuita a menudo te avoca a no tener actualizaciones, diseños muy repetitivos y poco profesionales, pocas opciones, etc. Y te aconsejo huir de las plantillas «premium» pirateadas, lo que se suelen llamar «themes nulled». Normalmente estas plantillas se utilizan para meter virus en los servidores de los despistados que se las descargan. Huye siempre de estas plantillas. He tenido más de un cliente con problemas serios en su web por culpa de haberse descargado un theme pirata.
En un theme para una web de fotógrafos tienes que tener en cuenta varias cosas:
- LAS OPCIONES. Mira que la plantilla que quieras tenga lo que necesitas, ni más ni menos. La cantidad de gente que se compra una plantilla con eCommerce, o con sliders y luego en su web no ves ni lo uno ni lo otro… Estás pagando por algo que no usas y, lo que es peor, estás usando una plantilla PESADA con cosas que te sobran. El SEO también es velocidad (como explico más adelante) y el paso 1 para optimizar la carga de una web es tener una buena plantilla.
- LA VELOCIDAD. Exacto. Como acabo de decir, una plantilla ha de ser rápida, y más en una web como las nuestras donde queremos meter mucha imagen (que ralentiza). Aquí tienes la herramienta oficial de Google para medir la velocidad de una web, algo muy útil. Si tienes valores por debajo de 50, tienes un problema GRAVE de optimización.
- SOPORTE Y UPDATES. Revisa que la plantilla tenga un buen soporte y gratuito, y que tengas derecho a actualizaciones. Lo mejor de una plantilla de pago como las que recomiendo es poder tenerla al día.
En cuanto a dónde comprar buenas plantillas de WordPress para fotógrafos, te dejo varias alternativas y la que usamos en maribelserver.com:
- Themeforest. Es el mayor marketplace de plantillas del mundo. El precio ronda los 20-70 USD aproximadamente. 100% fiable. Puedes filtrarlas por categorías. De hecho aquí tienes las plantillas para fotógrafos de Themeforest.
- MyThemeShop. Uno de los creadores de plantillas para WordPress más importantes. Sus diseños me gustan, son limpios, sencillos y ligeros. Tiene varias plantillas para fotógrafos muy interesantes, de hecho era mi segunda opción tras Genesis, que es lo que finalmente usé. El precio ronda los 35 USD.
- Genesis. Genesis es un framework, es decir, una especie de plantilla «padre» a partir de la cual se han creado muchas plantillas «hijo». No es el sistema más sencillo pero a mí me encanta y es el que suelo utilizar para mis proyectos. MaribelServer.com utiliza Genesis, concretamente con la plantilla Rebel de Imagely, un creador de plantillas enfocadas en la fotografía que a nosotros nos ha dado un buen resultado con un equilibrio bueno entre optimización e imagen, algo a veces complicado de encontrar en el mundo de las plantillas para fotógrafos. Genesis es caro. Cuesta 59,95 USD la plantilla padre y luego cada theme (si es de los oficiales) ronda los 130 USD. Hay un pack que incluye el tema padre con todos los themes oficiales de ellos por 500 USD, que es lo que yo tengo y utilizo para bastantes proyectos.
Plugins WP para fotógrafos
Los plugins son esos añadidos que nos permiten incluir funcionalidades en nuestra web que ni WordPress ni nuestra plantilla llevan por defecto. Como norma general ten siempre en cuenta que cuantos menos tengas, mejor. Estos son los principales que tenemos instalados en esta web:
- Column Shortcodes. Para añadir columnas en los posts y páginas. Gratuito.
- Contact Form 7. Un plugin para formularios de contacto. Gratuito.
- Galería NextGEN PRO. El plugin que uso para las galerías que ves en cada página de servicio. Es de pago, cuesta 99 USD aunque yo lo adquirí en un pack junto a la plantilla. El pack de todas las plantillas + el plugin cuesta 139 USD, y 299 USD con soporte para siempre.
- Genesis Simple Edits. Plugin para añadir algunas funcionalidades a las plantillas Genesis. Si no usas Genesis como theme, no te hace falta. Gratuito.
- KRAKEN.io Image Optimizer. Plugin para optimizar el tamaño de las imágenes (algo de lo que hablo más abajo). Gratuito hasta 100MB.
- Table of Contents Plus. Plugin para crear un «índice» con los contenidos de la página. Gratuito.
- WP Rocket. Plugin para optimizar la velocidad de carga. Muy recomendable. Existen alternativas gratuitas, pero WP Rocket en concreto es de pago. A mí es el plugin que más me gusta junto a WP Fastest Cache. Tengo ambos comprados y en según qué proyectos utilizo uno u otro, el que mejor resultados me dé.
- WP-Optimize. Un plugin para reducir el tamaño de la base de datos. WP Rocket comparte algunas funcionalidades, pero personalmente me gusta utilizar WP-Optimize para esto (costumbres de uno). Gratuito.
- Yoast SEO. Indispensable y gratuito. Es por ello que el siguiente punto va dedicado íntegramente a él:
WP SEO by Yoast, configuración para fotografía
Este plugin es gratuito y nos da un acceso cómodo y funcional sobre un montón de opciones muy importantes en una web.
OJO: Mucha gente cree que este plugin «mejora» el posicionamiento de por sí, como si instalarlo fuese una especie de truco que hace que de repente a Google le gusta tu web, y eso es un error total.
Yoast SEO lo que hace es ponerte muy fácil optimizar ciertas cosas de tu web para que a Google le guste más, pero lo tienes que hacer tú. Estas funcionalidades van desde cosas como tratar los slugs, la estructura de las categorías, el sitemap, las metaetiquetas, etc.
Es un plugin más complejo de lo que parece, y para entender bien cómo funciona a fondo hay que tener ciertos conocimientos de SEO y web. Por encima, voy a explicar ciertas cosas que debemos configurar en él:
- Pestaña «GENERAL»:
- Lo único realmente importante es activar el sitemap («Mapas del sitio XML»), que nos generará un sitemap de dirección /sitemap_index, que tendremos que enviar a Google. Más adelante explico cómo. En caso de utilizar otro plugin para generar el sitemap, deberemos desactivar esta opción.
- Pestaña «APARIENCIA EN EL BUSCADOR»:
- Debemos rellenar la pestaña «General».
- Recomiendo en la pestaña «Medios» SÍ redirigir las urls.
- En «Taxonomías» deberemos indexar o no las etiquetas y las categorías según el contenido. Esto es muy complicado de explicar y depende de cada caso concreto. Como siempre, si quieres mis servicios de SEO para fotógrafos, al final del post tienes más información al respecto. En la mayoría de los casos vale la pena dejarlas en «No Index» (no mostrarlas en las búsquedas).
- En «Archivos» puedes desactivarlos todos, salvo el de autor si en tu página (cosa rara) escribís varios autores y diferenciáis cada post según quien lo escribe. Si a nivel de WordPress todo lo publica el mismo usuario, desactívalo.
- El resto no es especialmente relevante.
- Pestaña «Social»:
- Incluye aquí tus redes sociales. Eso incluirá datos estructurados en tu página que ayudarán a Google mejor a entender qué otras páginas te representan en internet, a grandes rasgos.
¿Vale la pena comprar Yoast SEO Premium? La respuesta es NO. Con lo que trae por defecto es más que suficiente.
Pero ahora viene lo realmente importante de este plugin, y es la posibilidad de poder editar las etiquetas META de cada página, post o taxonomía de tu web in situ. ¿Que qué son las meta etiquetas?
Las meta-etiquetas
La explicación, entre fotógrafos, es más que evidente. Las meta etiquetas serían a una página web lo que los metadatos a una fotografía. Es decir, una información que introducimos dentro del código no visible a simple vista pero que inspeccionando, en el caso de la fotografía con el software adecuado y en el caso de las webs revisando el código, podemos obtener.
Mediante estos metadatos le damos indicaciones a Google (y a más robots, pero para el SEO nos interesa hablar de la gran G) sobre qué trata nuestra página. Estos metadatos son principalmente 2:
- El TÍTULO. De qué va nuestra web, sin más.
- La DESCRIPCIÓN. Lo mismo pero algo más extenso y desarrollado.
Estos metadatos ayudan a posicionar, especialmente el título. Por tanto, es aconsejable incluir dentro de ellos esas palabras clave que queremos posicionar mejor, sin abusar y pensando siempre en el usuario.
Y es que esta es otra cuestión importante del meta-título y la meta-descripción, pues Google los muestra en los resultados de búsqueda, lo cual influye positiva o negativamente en el CTR y… bueno, eso lo explico más detalladamente aquí.
Como recomendación general, no excedas los 70 caracteres en el meta-título y los 150 en la meta-descripción. Recuerda rellenar ambos en el cajón de Yoast SEO que verás al pie en el editor de entradas y posts. Yoast te indicará con color rojo si te excedes o te quedas muy corto en la longitud de ambos.
Optimización de la velocidad (WPO)
Como he comentado brevemente al hablar sobre qué plantilla elegir para una web de fotografía, la velocidad es algo importante por varios motivos:
- Optimizar nuestra web y sus archivos, especialmente las imágenes (en el siguiente punto hablaré de ello más en detalle) hace que nuestra web ocupe menos, lo cual es necesario si no tenemos un hosting con almacenamiento ilimitado para fotógrafos.
- La velocidad de carga es uno de los factores on page de posicionamiento, y por lo tanto es bueno para el SEO.
- La velocidad de carga es uno de los factores que más empeora o mejora la experiencia de usuario. Si tu web carga lenta, aunque consigas visitas, muchos de esos visitantes la abandonarán antes de que consiga cargar del todo.
La velocidad de carga es, a mi juicio, una de las piedras angulares del posicionamiento para fotógrafos, porque las imágenes juegan en nuestra contra en ese sentido, y como fotógrafos tenemos la necesidad de mostrar nuestro trabajo con la máxima resolución posible y cuantos más ejemplos mejor.
Los principales factores que influyen en la velocidad de carga son:
- El hosting que usemos. En la comparativa de hostings para fotógrafos te indico cuál recomiendo por velocidad.
- La plantilla.
- La cantidad de plugins que tengamos.
- La falta de optimización de la web a nivel caché, minificación, plugins, etc.
- Las imágenes, su cantidad y peso de cada una.
Mejorar la velocidad de carga, lo que comúnmente se conoce como WPO (WordPress Optimization), consiste en optimizar todos estos factores para conseguir obtener valores lo más rápidos posibles.
Es esta web puedes hacer un análisis de velocidad. Si tu web es de España, selecciona «Stockholm, Sweden» para hacer el test. Medidas por encima de 2 segundos son realmente malas. Por debajo de un segundo sería lo óptimo para una web de fotografía. Curiosamente me he parado a analizar los competidores que tenemos para «fotógrafo en Valencia» y nuestra web es la que carga más rápido del top10. ¿Casualidad?

Por tanto lo que tendremos que hacer es:
- Tener un buen hosting.
- Elegir una plantilla ligera y optimizarla activando solo lo que necesitemos.
- No abusar de los plugins.
- Optimizar a nivel técnico la web mediante plugins y tocando código (aquí una vez más te recuerdo que esto es parte de mis servicios como SEO para fotógrafos).
- Optimizar las imágenes. MUY IMPORTANTE. En el siguiente punto hablamos de ello.
SEO para fotografías e imágenes
No podemos, ni debemos, prescindir de las fotografías en nuestra web. Pero debemos tratarlas correctamente para que:
- Posicionen ellas y ayuden a posicionar a la página en la que están.
- Ralenticen lo menos posible la web.
Los factores a tener en cuenta para que una las imágenes posicionen mejor (Google tiene su propio buscador de imágenes con sus propias «reglas») y también para que mejoren el posicionamiento de las páginas en las que están son varios. Vamos a detallarlos:
- El nombre del archivo. Así es amigos, el gran olvidado de muchos. ¿Te gustaría que tu fotografía de una boda en Málaga posicionase para «fotografía de boda en Málaga» pero el nombre del archivo es DSC_0889.jpg? Pues deberías cambiarle el nombre por «fotografia-boda-malaga.jpg».
- Los metadatos. Google los lee, así que si tienes tiempo aproveche y rellénalos CORRECTAMENTE. No hagas keyword stuffing (poner en todos los campos «fotografia boda malaga» como un descosido y sin sentido) ya que esto no solo no posiciona sino que penaliza. Pero puedes aprovechar y poner tus datos, dirección, página web, un titular sobre qué trata la fotografía, descripción e incluso geolocalizarla con latitud, longitud y altura. Todo suma.
- Meta-etiquetas title y alt. Especialmente la meta etiqueta «alt» (en WordPress aparece como «Texto alternativo»). Detalla ahí, como si de un título se tratase, qué muestra tu imagen. No tengas imágenes en tu web sin el «alt» definido. En algunos casos, como logotipos o imágenes incrustadas por la plantilla no podrás editarlo a no ser que toques código (o contrates a un experto en SEO para fotógrafos que lo haga por ti…).
- Recuerda activar en Yoast SEO la opción «¿Redirigir las URL de adjuntos a los propios adjuntos?».
- Dimensiones de las imágenes. Antes de subir una imagen a tu web, piensa dónde va a ir. Si la vas a poner en una galería que, por ejemplo, carga a 800px en su lado más ancho, ¿para qué subirla a más resolución? Eso es peso extra para tu web que no es necesario. ¿Qué dimensiones tiene el logotipo de tu web? ¿Y cuánto es lo máximo a lo que se muestra? Pues eso.
- Peso de las imágenes. Photoshop: Ctrl + Alt + Mayús. + S (en MAC -> Cmd + Opc + Mayús + S). Esto te lleva al menú guardar para web. Ahí puedes jugar con la calidad, y te muestra en tiempo real el peso que tendrá la imagen con la calidad y el tamaño que especifiques. Más de 500KB de imagen en SEO es una locura. Intenta que estén por debajo de los 200 KB. Además, un plugin como Kraken.io te ayudará ya que, cuando subas una imagen a WordPress, si puede optimizarla lo hará, sin apenas perder calidad. No seas purista y piensa que los visitantes de tu web son clientes potenciales, no fotógrafos. No van a apreciar ese puntito de nitidez en los negros que tú sí.
Vídeos en webs de fotografía
Este aspecto lo voy a tocar muy por encima para dar 2 únicos tips.
El primero es que jamás pongas el vídeo directamente en tu servidor. No tiene sentido y ralentizará tu web hasta puntos insospechados. Hay que utilizar una plataforma para subir vídeos.
El segundo es que no hagas caso a tu cuñado el moderno que te ha dicho que VIMEO es mucho mejor que Youtube. Si hablamos de SEO, VIMEO = CÁNCER. Queremos posicionar en Google. Youtube es de Google. Los vídeos que subes a Youtube posicionan en el buscador de Youtube, posicionan en el buscador de Google y ayudan a posicionar tu web en el buscador de Google.
Y encima es gratis, y te deja incrustar vídeos en HD, en 4K, a 60fps… lo que quieras. Con autoplay, sin autoplay, con los botones, sin ellos… Utiliza Youtube. Nada más que decir.
¿Cómo debe ser un buen contenido para SEO?
«El contenido es el rey» es la frase más manida en la historia del SEO, pero es que sin duda es lo mas importante, al menos hoy en día. Y cada vez más la experiencia de usuario frente a nuestro contenido, de cual hablo más abajo.
A Google le gusta el contenido que le gusta al usuario, o al menos intenta instruir a su robot para que piense como un usuario. ¿Y qué clase de contenido le gusta al usuario? Esto es algo difícilmente mesurable, ya que en este sentido entraríamos ya a valorar qué fotografías son mejores, o que servicios fotográficos le gusta más a los usuarios. Pero si nos centramos exclusivamente en el contenido a nivel técnico y de redacción debemos intentar que:
- Responda siempre a lo que el usuario busca.
- Lo haga de manera clara y agradable.
- Aporte valor añadido y multimedia.
Podría dar una retahíla de tips de antaño que, sinceramente, cada vez creo que aportan menos. Los voy a dar para que los más puristas no se enfaden, pero si quieres un buen consejo de redacción: redacta bien. Sé que es complicado, pero es que yo mismo, como SEO, cada vez pienso menos en Google cuando escribo y me imagino más que tengo delante a esa persona a la que creo que le interesa lo que escribo. E intento escribir lo que creo que le interesa y cómo creo que le interesa leerlo.
En cuanto a las medidas clásicas de redacción a las que te aconsejo no hacer mucho caso…:
- Escribe textos extensos.
- Utiliza negritas y cursivas en ellos.
- Repite varias veces la palabra que quieres posicionar y sus distintas derivadas.
Como te digo, estas cosas cada vez pesan menos porque Google sabe más.
Eso sí, pequeños detalles que sí considero importantes y debes tener en cuenta sobre redacción:
- Multimedia. No te limites a poner texto, y más en nuestro caso, que somos fotógrafos. Pon texto, imágenes, vídeo, un mapa de dónde está tu estudio… Se pueden incluir mil cosas en una web, no solo texto. No se trata de poner cosas porque sí, pero si crees que en algún sitio quedaría perfecto un tuit que alguien puso y que aporta valor al contenido de tu página, ¡incrústalo! Crea páginas dinámicas agradables de leer y no tochacos de texto (como el que estás leyendo, para qué engañarnos).
- Los encabezados «H».
- El estudio de palabras clave.
Los encabezados. Optimizando el esquema de una página
Dentro de la estructura html de las webs, hay un estándar creado: el de los encabezados (heading en inglés, y de ahí «H»). Los encabezados se denominan por una «H» seguida de un número de 1 a 6, de más importante a menos importante.
El símil es el siguiente: imagina que tu página es un libro. El título de la página es el título del libro, sería un encabezado H1. Por eso sólo debe haber un H1 por página (el H1 de esta página es «SEO para FOTÓGRAFOS». Los temas del libro serían H2, y puede haber varios. A su vez, esos temas pueden tener subtemas, como los esquemas numerados del tipo:
- 1. TÍTULO (esto sería un H1)
- 1.1 TEMA 1 (esto sería un H2)
- 1.2 TEMA 2 (esto sería otro H2)
- 1.2.1 (esto sería un H3)
- 1.2.2 (esto sería otro H3)
- 1.3 TEMA 3 (esto sería otro H2)
… etc.
Las webs funcionan así, y a Google le ENCANTA que estructuremos correctamente nuestras páginas. Por eso le gusta que haya siempre un H1 dentro del texto para saber qué es lo más importante de una página («SEO para FOTÓGRAFOS» en este caso, parece lógico, ¿no?); y también que si hay mucho contenido esté bien definido.
En el editor de WordPress tienes un cuadro arriba a la izquierda, junto a los iconos de negritas y cursivas, donde tienes el listado de encabezados que hay, además de la opción de párrafo normal (que sería todo ese texto que no es encabezados). Normalmente las plantillas vienen predefinidas para que el título que le pongas a una página o post se formatee como H1, pero no siempre es así.
En cualquier caso, es conveniente para el posicionamiento establecer esto correctamente y estructurar nuestras webs.
El estudio de palabras clave
Dentro de la optimización de un sitio web entra el estudio de palabras clave. El fin que perseguimos es buscar palabras clave (con palabras clave nos referimos a búsquedas que la gente hace en Google) que guardan relación con aquello que queremos posicionar y que por tanto debemos incluir también en nuestro contenido si no queremos perder posibles visitantes.
Por ejemplo, recientemente hemos incluido en nuestra web el servicio de fotografía para mascotas. Partimos de la base intuitiva de que hay gente que buscas «fotografo para mascotas en Valencia» en Google y que por tanto tendremos visitas de gente interesado en ese servicio. Si nos limitamos a redactar sobre ello muy concretamente, abarcaremos un espectro muy pequeño de posibles visitantes. Sin embargo, al realizar un estudio de palabras clave descubrimos que «fotografo perros Valencia» tiene incluso más búsquedas, y al fin y al cabo es el mismo tipo de servicio. Por tanto, hablamos de ello. Y además, aprovechando lo explicado en el punto anterior, incluimos un encabezado H2 en la página llamado así, donde detallamos en qué consiste el servicio de fotografía para perros.
Es solo un pequeño ejemplo, pero estos estudios de palabras clave son primordiales y pueden hacer que multipliquemos nuestro tráfico.
Para ello personalmente me gusta utilizar las siguientes herramientas:
- Google Search Console. Nos da indicios de por dónde nos están llegando visitas y potenciales palabras clave que no estamos aprovechando. Es gratis y más abajo explico cómo funciona.
- Google Suggest. El propio buscador de Google cuando escribes «fotografo para « te autorrellena con sugerencias. Dichas sugerencias son palabras clave que la gente busca. Se pueden encontrar maravillas simplemente basándonos en las pistas que Google nos da, y gratis. *TRUCO: escribe «fotografo para a» y deja que te sugiera búsqudas con la «a», luego «fotografo para b», «fotografo para c», etc. Encontrarás muchas más ideas de palabras claves que posicionar.
- Keywords Everywhere. Una extensión gratuita de Google Chrome que nos muestra estimaciones del volumen de búsquedas que tiene una determinada palabra clave y otras búsquedas relacionadas.
- AHREFs. La herramienta total de SEO. Eso sí, es de pago y cara. Es mi preferida a la hora de buscar palabras clave, analizar competidores y un montón de cosas más.
Como siempre, puedes emplear estas herramientas para conseguir aumentar tu exposición online o puedes contratar mis servicios y dejarlo en manos de un profesional, ya que es algo que incluimos dentro de la auditoría SEO para webs de fotografía.
La estructura web, el enlazamiento interno y los análisis de URLs
La estructura web es la relación que se produce entre las distintas páginas de tu sitio. Cómo, cuántas veces y desde dónde enlazan unas páginas a otras es algo que influye en la usabilidad y experiencia de usuario pero más en el posicionamiento.
Se trata de una parte compleja de explicar en la que tenemos que analizar qué páginas forman nuestra web e intentar que esta estructura sea lo más lógica posible, además de evitar canibalizaciones. La canibalización se produce cuando dos páginas «compiten» por posicionar para búsquedas similares, y Google no sabe cuál de las dos poner en primer lugar.
Un ejemplo de canibalización aplicado a nuestro caso sería tener una página para «book de fotos» y otra para «sesiones de fotos», como si fuesen cosas diferentes. Esto sería un mal ejemplo de web, en la cual deberíamos analizar cuál de las dos está mejor optimizada y posicionada, combinar los contenidos en dicha página, curar el contenido y redirigir la página que vamos a eliminar hacia la que se va a quedar.
En cuanto a las urls (las direcciones de las páginas) hay que utilizar estructuras correctas. Consejos:
- Evita las subcarpetas: «dominio.com/subcarpeta/nombre-de-entrada». Probablemente sea mejor «dominio.com/nombre-de-entrada».
- Evita stop-words en los slugs (el slug es la parte final de la url, a partir del último «/»). Es mejor «/book-fotos» que «/book-de-fotos». Las conjunciones y preposiciones suelen ser stop-words.
- Evita repetir palabras que ya tienes en el dominio. Si tu web es «bookbarcelona.com», por ejemplo, entonces es mejor «bookbarceloncom/fotos» que «bookbarcelona.com/book-fotos», porque ya tienes la palabra «book» en el dominio.
- Evita los guiones bajos. Emplea siempre el guión normal como sustituto del espacio.
- Evita tener slugs erróneos generados por posts duplicados o que borraste como «/book-fotos-2» y cosas así (en este ejemplo seguramente haya otra url en tu web llamada «/book-fotos» y por eso WordPress te está añadiendo el «-2»).
Con esto damos por finalizado los consejos de SEO ON PAGE para webs de fotografía. Hay mucho más, pero he intentado detallar aquellos factores que son más sencillos de modificar. Para realizar un correcto SEO On Page se requiere de software y conocimientos más técnicos en programación y web.
Si estás interesado en tener tu web optimizada al máximo para buscadores, recuerda que puedes contratar mis servicios al final de este post con una interesante oferta si eres fotógrafo.
Vamos ahora a explicar qué es el SEO Off Page y cómo podemos mejorarlo en nuestra web de fotografía.
SEO Off Page para fotógrafos
Los factores que incluimos dentro de la categoría Off Page son aquellos que realizamos fuera de nuestra página web pero que pueden mejorar su posicionamiento. Nos referimos principalmente a enlaces desde otras webs y redes sociales.
¿Qué son los enlaces? ¿Posicionan?
Hay muchísima teoría alrededor de los enlaces y su influencia en el mundo del SEO, y cada día cambia. Vamos primero con dos conceptos básicos.
En resumidas cuentas, un enlace web es un vínculo el cual, cuando hacemos clic en él, nos envía a otra página, dentro del mismo dominio o no. Cuando es dentro del mismo dominio, lo llamamos enlace interno, y cuando lleva a otro, externo. Por ejemplo, si haces clic en maribelserver.com te enviará a la homepage de este dominio. Es por tanto un enlace interno. Sin embargo, si haces clic aquí te enviará a Google.es, y es por tanto un enlace externo.
Otro concepto que debemos entender es el anchor text («texto ancla» en español). El anchor text es el texto que conforma el enlace. En los ejemplos que acabo de poner los anchor texts eran «maribelserver.com» en el caso del enlace interno y «aquí» en el caso del enlace externo.
Dicho esto, la teoría básica del SEO Off Page lo que diría es que el hecho de que haya enlaces externos en otras webs que apuntan a nuestra web, mejora nuestro posicionamiento, ya que le da señales a Google de que esas webs en cierto modo «nos mencioan». Por tanto, parte del trabajo de un SEO consiste en favorecer que haya otras webs que nos mencionen.
Además, hay que puntualizar que no es una mera cuestión de cantidad, sino también de calidad. Estas menciones son más importantes cuando se producen desde webs importantes y/o de nuestra misma temática.
El mundo de los enlaces y su gestión es muy complicado y requiere de mucho conocimiento del tema, pero has de saber que forzar este tipo de enlaces o comprarlos va en contra de las recomendaciones que Google hace al respecto.
Los perfiles en redes sociales de nuestra marca o persona son en sí páginas webs que nos aportan autoridad y tráfico si las utilizamos para enlazarnos. Existe mucha controversia en el mundo del SEO sobre si estos enlaces posicionan o no, pero de lo que no hay duda alguna es de que el tráfico que nos aportan beneficia a nuestro posicionamiento además de ser fuente de clientes potenciales.
Debemos aprovechar por tanto estos perfiles en Facebook, Instagram, Youtube, Google+, LinkedIn, etc, para enlazar siempre que nos sea posible a nuestra página web. Todas ellas tienen lugares en los que nos permiten indicar cuál es nuestra web.
A su vez, potenciar estos perfiles y darles más autoridad genera una bola de nieve en la que esa autoridad que se nos traspasa es cada vez mayor y también el tráfico que nos llega.
Otros factores de posicionamiento en Google
Si lo piensas bien, hasta ahora los factores que te he mostrado que Google tiene en cuenta son cosas muy medibles. Son datos que, en masa requieren de mucha capacidad de computación para recavar y de una gran fórmula (el famoso algoritmo) para analizar y ordenar.
Pero la verdad es que la tendencia de Google y el objetivo principal de esa gran máquina que es no es otro sino llegar a ser capaz de pensar exactamente como un humano, para así poder saber a ciencia cierta qué resultados son los mejores. Y de ahí que sus esfuerzos vayan cada vez más en la línea de comprender realmente el contenido, valorar si es bueno o no y sobre todo si al usuario le gusta o no.
Y aquí entra el último de los puntos. El que mucha gente piensa que es poco importante (y probablemente aún lo es) pero que ten por seguro que cada vez tendrá más peso en tanto en cuanto Google sea capaz de medirlo: la experiencia de usuario.
La experiencia de usuario
Un ejemplo: escribes en Google «historia de España» y te devuelve como primer resultado «Historia de la Selección Española en los Mundiales». Pueden pasar dos cosas:
- Haces clic en el resultado porque ni te das cuenta, ves de qué va la página que has visitado, te das cuenta de que NO es lo que buscas, le das a «atrás» en el buscador y REBOTAS al resultado de búsqueda, y…
- Haces clic en el segundo resultado, una web que habla sobre la historia de España, sus reyes, etc.
¿Es capaz Google de ver qué acaba de pasar? Obviamente sí. ¿Y qué interpreta? Que hay un resultado en primera posición que probablemente cumple con todos los requisitos ON Page y Off Page para posicionar para la palabra clave «historia de España» pero que claramente no resulta satisfactorio para los usuarios, porque o bien lo visitan y se van corriendo para visitar otro resultado distinto, o bien directamente se lo saltan.
Esto es la experiencia de usuario (y también es CTR, que abajo explico qué es, pero están muy relacionados) y Google lo tiene en cuenta, especialmente cuando puede empezar a tener datos sobre la experiencia de usuario. Es decir, en una web que no está aún posicionada y que ni tiene tráfico ni aparece en primera página, Google no tiene aún información suficiente para saber si le gusta al usuario o no. Pero cuando llegas a primera página y tienes tráfico sí.
Y por eso la experiencia de usuario es un factor de posicionamiento no en las primeras fases pero sí cuando empezamos a subir y tener visitas.
Como SEO, o en este caso mejor dicho como marketeros (¿?) debemos ser capaces de convencer al usuario de que somos la mejor elección para sus fotografías, incitarles a contactarnos, darles confianza, etc, para que no «reboten» de nuestra web, y eso también es SEO, porque influye en la posición.
Y uno de los factores más importantes para mejorar la experiencia de usuario es…
El CTR en las SERPS
CTR: Click Through Rate. En español, es el porcentaje de clics que recibimos en nuestro resultado en relación al número de veces que aparece. En el ejemplo que he puesto de «historia de España», damos por sentado que el resultado que muestra en su título «Historia de la Selección Española en los Mundiales» recibiría pocos clics, es decir, tendría un CTR bajo.
Para mejorar el CTR, lo principal es optimizar nuestro meta-título y meta-descripción, ya que Google los muestra en las SERPs (Search Engine Results Pages, la página de resultados). En el caso de la descripción a veces muestra parte del texto de la página en lugar de ella, según le da (sí, ya sé que «según le da» no suena muy científico, pero es que es así).
Entre las cosas que hacen los títulos más llamativos:
- Poner números. Como lo lees. Poner números aumenta el CTR, y es algo demostrado científicamente (no estoy de coña).
- Mezclar mayúsculas con minúsculas. Ni todo mayúsculas, ni todo minúsculas.
- Usar símbolos. Algunos se muestran en las SERPS.
- Hacer listas. «▷ TOP 6 trucos para…». Empiezas así un título y lo petas, garantizado.
En cuanto a las descripciones, debes aprovechar para «convencer» a la persona de que te visite utilizando algo de psicología. También ayuda usar algún que otro emoji, que a veces (no siempre) se muestran.
Pero además de estos trucos para llamar la atención Google puede mostrar ciertos datos de tu web que harán tu resultado más llamativo.
SCHEMA y los Rich Snippets (Datos estructurados)
SCHEMA es un estandar creado para aportar cierta información estructurada, entre otros, a los buscadores. Son fragmentos de código en los que le podemos decir a Google, por ejemplo, que nuestra página es una web de un negocio local, e indicarle información que él quiere conocer, como:
- Nuestra dirección.
- Nuestro nombre.
- Nuestro logotipo.
- Nuestros precios.
- Los días que abrimos y el horario.
- La valoración que nos dan los usuarios.
- Etc.
Esta información, si se la damos correctamente, es susceptible de ser mostrada en los buscadores, lo que hace nuestro resultado mucho más llamativo. Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve mi resultado al buscar «book de fotos en Valencia». Como ves Google muestra, además del título, la url y la descripción, las estrellas con mis valoraciones y el rango de precios. Los muestra porque yo le he incluido esos datos dentro de mis datos estructurados.
Estos metadatos se pueden incluir mediante plugins. Yo recomiendo WP SEO Structured Data Schema, gratuito con una versión de pago, aunque en mi caso yo he puesto las datos estructurados en el código a mano para mejorar la velocidad de la web y tener más control sobre ellos.
Con esta herramienta de Google puedes probar si los tienes bien implementados en tu web.
GOOGLE ANALYTICS Y SEARCH CONSOLE
Por último pero no menos importante nos queda implementar y utilizar las dos herramientas gratuitas por excelencia que Google nos brinda a los webmasters.
Google Analytics sirve para medir y analizar el tráfico que recibe nuestra web. Nos dirá todos los datos que necesitamos saber sobre ellos, como cuántos son, cuándo nos han visitado, qué páginas de nuestra web visitan, qué tiempo pasan en cada página, de dónde han venido, etc.
Resulta muy interesante, cuando una página tiene tiempo y tienes gran volumen de datos recopilados sobre sus visitas, analizar qué páginas de tu web funcionan mejor, cuáles peor, en cuáles la gente pasa muy poco tiempo, etc. De esta manera puedes tomar decisiones acerca de tu contenido y orientarte sobre qué debes potenciar o eliminar.
Por otro lado tenemos Google Search Console, algo menos conocida que la anterior, ya que es una herramienta un poco más técnica. También es gratuita y va asociada, como Analytics, a una cuenta de gmail. Lo ideal es que uses la misma cuenta de gmail para ambas, ya que las puedes conectar y cruzar datos entre ambas. Mientras que Analytics es únicamente un servicio con el que Google te informa a ti sobre tu web, Search Console es una herramienta con la que tú puedes informarle a Google sobre tu web.
Su principal utilidad es enviarle el sitemap que has generado con Yoast SEO (u otro plugin) para que Google tenga claro qué páginas tiene tu web. Cuanto más claro lo tenga, más tiempo puede dedicar a rastrearlas mejorando tu posicionamiento.
Además, nos aporta datos sobre un montón de problemas que puede haber en tu web, y también nos indica para qué palabras está posicionando tu web y en qué posiciones.
Estas dos herramientas son indispensable para cualquier webmaster (y son gratis).
MI SERVICIO DE SEO PARA FOTÓGRAFOS
Y hasta aquí esta biblia del posicionamiento web para fotógrafos. Espero que te haya sido de utilidad y que puedas aplicar alguno de estos consejos para mejorar tu tráfico y poder llegar a más clientes.
Si quieres hacerlo de manera profesional y tener tu web bien acicalada para Google, mi nombre es Borja (soy este chico tan guapo de aquí abajo) y me dedico precisamente a esto, con experiencia y resultados demostrables.

Mi servicio de SEO para negocios locales en Valencia tiene un coste de 500€ IVA incluido al mes el pack básico, pero ofrezco un descuento del 40% para fotógrafos que no sean de Valencia. Esto lo hago porque no quiero clientes que pugnen por las mismas palabras clave. Es una cuestión de lógica y respeto. Por tanto acepto un solo fotógrafo por ciudad. El precio también puede variar en función del número de habitantes de la ciudad. No tiene la misma dificultad posicionar «fotógrafo en Madrid» que «fotógrafo en Vigo», por ejemplo.
Además, siempre ofrezco garantía de resultados personalizada a cada cliente concreto.
En mi web SEOValencia.TOP tienes algunos detalles sobre en qué consiste mi servicio. Y si quieres contactar conmigo para cualquier duda o directamente pedir presupuesto, puedes hacerlo en el siguiente formulario:
Espero que la guía te haya servido de ayuda. ¡Suerte con Google!
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