Derechos de imagen y licencias en sesiones de fotos: qué puedes hacer con tus imágenes (y qué acordar antes de disparar)

Reservas una sesión, recibes unas fotos que te encantan… y surge la duda: ¿puedo usarlas en mi web, en LinkedIn, en una campaña o cederlas a un medio? Los derechos de imagen y las licencias de uso generan confusión, pero entenderlos es clave para evitar problemas y sacar el máximo partido a tus retratos, headshots o fotos corporativas.

Esta guía explica de forma clara qué puedes hacer con tus fotos, qué conviene pactar por escrito con la persona fotógrafa y cuáles son los usos más habituales en retrato, marca personal, modelos y empresas. No es asesoramiento legal, pero sí un mapa práctico para decidir con seguridad.

Derecho de autor vs. derecho a la propia imagen: en qué se diferencian

En una sesión conviven dos ámbitos:

• Derechos de autor: la autoría y propiedad intelectual de las fotografías pertenecen a quien las crea (la persona fotógrafa). Por defecto, quien contrata no “compra” la propiedad, sino una licencia de uso.
• Derecho a la propia imagen: si apareces en la foto, tienes derecho a decidir sobre el uso de tu imagen. Ese permiso se concreta en un consentimiento o model release que define dónde y cómo pueden publicarse.

Para usar una foto de forma correcta deben respetarse ambos: la licencia del autor y el consentimiento de la persona retratada.

Quién posee qué después de la sesión

• Propiedad del archivo: la autoría es del fotógrafo/a. Lo habitual es que no se entreguen los archivos RAW, salvo pacto específico.
• Licencia de uso: a ti (o a tu empresa) se te concede una licencia para usar las imágenes en determinados canales, plazos y territorios. Puede ser personal, profesional o comercial.
• Ediciones y retoque: salvo acuerdo, el acabado final (edición/estilo) es parte de la obra. Cambios sustanciales (filtros, recortes agresivos, montajes) deben estar permitidos en la licencia.
• Cesiones a terceros: ceder tus fotos a agencias, medios, partners o plataformas de anuncios requiere que la licencia lo contemple expresamente.

Tipos de licencias de uso más comunes

Las condiciones exactas deben quedar por escrito (presupuesto, contrato o email de confirmación con términos). Estos son los escenarios habituales:

Uso personal

• Para redes sociales personales, impresiones privadas, álbumes.
• Suele excluir usos comerciales o publicitarios.

Profesional individual / marca personal

• Permite usar las fotos en portfolio, web, LinkedIn, CV, presentaciones y tarjetas.
• Pensado para freelance y profesionales que promocionan sus servicios sin hacer campañas de pago a gran escala.
• Ideal para un headshot profesional o sesiones de marca personal.

Comercial / publicitaria

• Incluye anuncios, campañas, cartelería, vallas, catálogos, email marketing y uso en plataformas de ads.
• Especifica duración (p. ej., 1–2 años), territorio (España, Europa, global) y exclusividad (si procede).

Editorial / prensa

• Para publicaciones en medios, artículos, entrevistas y reportajes.
• Suele requerir crédito (nombre de la persona fotógrafa) y no permite usos publicitarios salvo pacto.

Redes sociales y anuncios

• RR. SS. orgánicas suelen estar cubiertas por la licencia personal o profesional.
• Social Ads (promocionar publicaciones, campañas en Meta/LinkedIn/TikTok) normalmente requieren licencia comercial.

Duración, territorio y exclusividad

• Duración: fija (6, 12, 24 meses…) o indefinida para un uso concreto.
• Territorio: local, nacional, internacional.
• Exclusividad: si tu marca necesita exclusividad sectorial o de imagen, debe negociarse y quedar reflejada.

Tabla comparativa rápida

Qué pactar antes de la sesión (checklist esencial)

• Objetivo: ¿retrato personal, headshot laboral, marca personal, campaña, editorial?
• Ámbitos de uso: canales exactos (web, RR. SS., prensa, anuncios, cartelería, marketplaces, plataformas de cursos…).
• Duración y territorio: plazos y países de uso.
• Exclusividad: sectorial, temporal o geográfica, si aplica.
• Volumen y selección: cuántas fotos finales, quién elige y cómo.
• Entrega: plazos, resolución, formatos (web, impresión, cuadrado para RR. SS.).
• Retoque: qué incluye y qué se considera extra; busca un acabado natural y coherente.
• Cesiones a terceros: agencias, partners, medios, distribuidores.
• Consentimientos: modelo, empleados, menores, localizaciones.
• Honorarios: tarifas según alcance de la licencia y extras (renovaciones, ampliaciones, exclusividad).

Si estás comparando profesionales, estas variables te ayudarán a elegir al fotógrafo adecuado con criterio.

Mitos frecuentes (y la realidad)

• “He pagado la sesión, las fotos son 100% mías” → Pagas la creación y una licencia de uso, no la propiedad intelectual, salvo que se pacte la compra de derechos.
• “Si salgo yo, puedo usarlas como quiera” → Tu imagen es tuya, pero el uso debe respetar la licencia del autor.
• “En redes puedo hacer lo que quiera” → No siempre: filtros extremos, recortes o campañas de pago pueden requerir permiso.
• “Editorial y comercial es lo mismo” → No. Editorial informa; comercial vende. Las licencias y requisitos difieren.

Buenas prácticas para usar tus fotos sin sorpresas

• Guarda los originales y publica versiones optimizadas sin pérdida de calidad.
• Evita filtros agresivos o recortes que alteren la obra si no está permitido.
• Si compartes en prensa o blogs, pregúntales si requieren crédito fotográfico y el formato correcto del mismo.
• Para campañas, define con antelación textos, soportes y periodo; así la licencia se adecua desde el principio.
• Inspírate en ideas de uso post-sesión con esta guía para aprovechar tus fotos.

Empresas y equipos: consentimiento y organización

Si vas a fotografiar a tu equipo, atención a estos puntos:

• Consentimiento por escrito de cada persona retratada, indicando usos previstos (web, intranet, RR. SS., notas de prensa, ads…).
• Empleados que ya no están: define qué ocurre con sus imágenes al finalizar la relación laboral (retirada, archivo, sustitución).
• Menores: requieren autorizaciones específicas de tutores legales.
• Coordinación: materiales, espacios y tiempos claros. Si estás en Valencia y quieres una sesión fluida con licencias bien resueltas, planifica con margen y alinea legal y marketing.

Casos prácticos y recomendaciones

Freelance/Marca personal

Necesitas una licencia para web, LinkedIn y presentaciones, más posibilidad de recortar a formatos cuadrados/verticales. Revisa si harás promociones de pago; si sí, añade la opción comercial. Un headshot profesional sólido será tu base.

Pyme o startup

Define canales (web, RR. SS., notas de prensa, anuncios) y tiempo de uso (p. ej., 24 meses). Incluye consentimiento del equipo y contempla renovaciones. Organiza la jornada con antelación para optimizar tiempos y fondos/escenarios.

Actor/Actriz

Licencia para casting, agencia y plataformas, más impresiones. Evita filtros; conserva la coherencia de tu imagen. Complementa con un book y fotos versátiles. Inspírate en cómo alinear tus fotos con tu marca personal.

Modelo

Necesitas permiso para portfolio, compcard y envíos a agencias. Si vas a usar en campañas con clientes, esa licencia la gestiona el cliente o se negocia aparte. Mantén la naturalidad en test y polaroids para cumplir requisitos de agencias.

Renovaciones y ampliaciones de licencia

Si una imagen funciona y quieres extender su uso (más tiempo, nuevos países, publicidad), solicita una ampliación. Es frecuente y suele tener condiciones claras y tarifas predefinidas.

Conclusión

Cuanto más claro quede el destino de tus imágenes antes de disparar, mejor resultado y menos fricciones. Define objetivos, acuerda licencias y guarda por escrito canales, duración y territorio. Con esa base, tus fotos trabajarán para ti, sin sobresaltos.

Si estás preparando fotos para tu web, equipo o LinkedIn y necesitas una licencia comercial clara, puedes valorar una fotografía laboral/corporativa con condiciones de uso adaptadas a tu negocio.